L’Union européenne renforce son encadrement de l’intelligence artificielle. Depuis le 2 août 2026, de nouvelles obligations issues du règlement européen sur l’intelligence artificielle (AI Act) sont entrées en vigueur afin d’aider les citoyens à mieux identifier les contenus créés ou modifiés par des systèmes d’IA.

Ces nouvelles règles obligent notamment les entreprises à signaler lorsqu’un utilisateur échange avec une intelligence artificielle ou lorsqu’un contenu, comme une image, une vidéo ou un audio, a été généré artificiellement.

Les entreprises devront signaler les interactions avec une IA

Désormais, les fournisseurs de systèmes d’intelligence artificielle devront informer clairement les utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec une machine et non avec une personne réelle, sauf lorsque cela est évident.

Cette obligation concerne notamment les assistants conversationnels et autres services utilisant des modèles d’intelligence artificielle capables de dialoguer avec les utilisateurs.

L’objectif est d’éviter que les internautes puissent être trompés sur la nature de leur interlocuteur.

Des marquages obligatoires pour les contenus artificiels

Les nouvelles règles imposent également l’utilisation de marquages détectables automatiquement sur certains contenus générés par l’intelligence artificielle.

Les fichiers audio, images, vidéos ou textes créés ou modifiés par une IA devront intégrer des informations permettant d’identifier leur origine artificielle.

Les plateformes et services utilisant ces technologies devront également indiquer clairement les contenus de type deepfake, notamment lorsqu’ils imitent des personnes ou des situations réelles.

Une différence entre créateurs d’IA et plateformes utilisatrices

Le règlement européen distingue deux catégories d’acteurs :

• les fournisseurs, qui développent et commercialisent des systèmes d’IA ;
• les déployeurs, qui utilisent ces technologies dans leurs propres services.

Certaines entreprises peuvent appartenir aux deux catégories, comme Meta ou certains acteurs développant leurs propres plateformes d’intelligence artificielle.

L’Europe veut lutter contre la désinformation

Pour la Commission européenne, la montée rapide des IA génératives rend de plus en plus difficile la distinction entre contenus authentiques et contenus artificiels.

L’objectif de ces mesures est de permettre aux citoyens de mieux évaluer les informations qu’ils consultent, d’éviter les manipulations et de prendre des décisions avec davantage de transparence.

Avec ces nouvelles obligations, l’Union européenne devient l’une des premières grandes régions du monde à imposer un cadre légal spécifique concernant l’identification des contenus générés par intelligence artificielle.