La Commission fédérale du commerce américaine et vingt-deux procureurs généraux d’États américains poursuivent Amazon, l’entreprise étant accusée d’avoir appliqué en secret une surcharge sur certaines publicités diffusées sur sa plateforme.
Selon la plainte, Amazon aurait manipulé depuis deux mille dix-neuf son système d’enchères publicitaires. Dans ce modèle, le gagnant est normalement censé payer seulement un centime de plus que la deuxième offre la plus élevée. Les autorités affirment toutefois qu’Amazon aurait remplacé ce prix par un montant supérieur, calculé directement par l’entreprise afin d’augmenter ses bénéfices.
La FTC estime que cette pratique aurait permis à Amazon de récupérer illégalement plus de vingt milliards de dollars auprès de ses clients publicitaires. L’autorité affirme également que ces coûts supplémentaires auraient en grande partie été répercutés sur les consommateurs américains.
Amazon conteste fermement ces accusations et estime que la plainte repose sur une mauvaise compréhension du comportement des annonceurs. L’entreprise affirme notamment que le prix moyen remporté pour ses publicités Sponsored Products aurait diminué de moitié entre deux mille dix-neuf et deux mille vingt-quatre.
Cette nouvelle procédure intervient moins d’un an après un accord de deux milliards et demi de dollars conclu par Amazon pour mettre fin à une précédente affaire avec la FTC concernant son service Prime.
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